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激光电视激战背后 到底是谁在打仗

作者:沙龙国际最新网址:www.36salon.com_www.sa36.com 发布时间:2018-05-24 来源:未知 浏览次数:

5月15日极米科技在发布无屏电视H2、H2 Slim之外,还重点推出了激光电视皓·LUNE,并把价格拉到了万元级:10999元。随后,5月17日,海信发布L5和L7系列4K激光电视,其中海信80吋L5 4K激光电视的价格也到了2万元以下。

  初步统计,目前推出激光电视产品的品牌不下二十家,可分为4大类:

  1、传统彩电品牌,如海信、长虹,作为行业中的“扛旗者”,他们熟悉彩电业,并拥有市场口碑和渠道资源。

  2、互联网概念新势力,如极米、小米、艾洛维等,他们具有互联网思维,要么基于成本定价,比如小米,希望快速打开销路;要么提出“品价比”,如极米,希望通过提供既优质又亲民的价格,来满足消费升级的需求。

  3、传统投影品牌,如索尼、明基等,他们深耕“投影”圈,具有垄断资源,是激光显示市场多元化发展的主力军。

  4、本土投影品牌,如光峰、美乐等。

  如今,激光电视正从“专属精密仪器”逐步变身为“普通家用消费品”,成为点燃电视行业的一束明光,但这场四国大战谁会输谁能赢?

  猝不及防,大家磨刀霍霍向“激光电视”

  回答这个问题之前,我们不妨先问问为什么激光电视能火。

  尽管激光电视进入市场才三四年,但市场发展超乎想象,这除了消费升级热潮外,头顶大屏显示标签的激光电视走俏还有三个更直接的原因。

  1、电视市场需要新刺激,OLED、量子点后迎来了激光电视

  电视行业一直是“技术战”和“价格战”相互交替,OLED、量子点、曲面等技术概念也有自己的“生命周期”,大热一波后又陷入同质化、价格战的泥潭。

  这背后除了多数产品只停留在宣传口号上,鲜有能在产品体验上完成颠覆式创新的原因外,更重要的是,消费者被这样反复刺激后,已经开始疲劳,无法对目前替换性购买为主的彩电市场形成有效刺激。

  以曲面电视为例,2014年刚推出时呈现连续高增长,但从“惊艳”“新奇”,到三倍的增长,再到今年首季增幅下滑,市场快速进入理智消费期。再加上“全面屏”逐渐进入视野,整个电视行业需要新的刺激。

  也正是这个时候,激光电视“担当”起主角。根据奥维云网的数据显示,2017年激光电视为7.6万台,而2018年激光电视可能呈现翻倍的增长,预计达到16.4万台销量,同比增长116%。另一份数据显示,截止2018年3月份,液晶、OLED和激光电视三类产品中,液晶电视同比下跌14.9%、激光电视则上涨182.86%。激光电视正和量子点电视、OLED电视一起成为高端电视“三驾马车”。

  2、条件成熟,激光电视恰好实现了80英寸以上规格关于尺寸和价格的平衡

  消费级电视机的主流尺寸随着制造工艺的提升每年都在增长,2008年40英寸已是奢侈尺寸,但十年后主流型号己经达到了65英寸。不过行业人士预测,下一个10年屏幕尺寸的增长不再会跃升,消费级液晶电视机尺寸最终将止步于80英寸左右。

  另一方面,激光电视的价格正在急速下降,最近三年来,激光电视均价已经下降了50%。去年年某些厂商之所以能够把激光电视拖入2万左右,主要是因为采用了亲民版芯片。而为了提升竞争力,区别于同行普遍采用0.47”DMD显示芯片,极米皓·LUNE是首款采用 0.65”DMD显示芯片和更高规格光机的万元级激光电视,这是目前市面上三万元级别激光电视标配。之前有研究数据表明,在规模达到每年百万台的背景下,激光电视成本可以下降到万元以下。

  这样,激光电视正在慢慢实现80吋以上,过去无法做到的关于尺寸和价格的平衡。过去一台100吋的电视机造价超过40万元,而现在激光电视能在80-150英寸的尺寸内,为消费者提供更具经济性的购买选择。

  这也印证了极米科技钟波说的“如果无屏电视(智能投影)只是传统电视的补充,那激光电视就会是传统电视的替代”。因为价格低、屏幕大等,激光电视极可能成为爆款品类,去正面抢夺传统电视在客厅的位置,这就能解释海信、长虹为什么要押宝在此。

 
 

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